国潮的进击与阿迪耐克的抵抗？

‍2018年，李宁秋冬系列登上纽约时装周秀场，令国内消费者耳目一新，也开启了体育用品“国潮”时代。而去年，因为众所周知的原因，耐克、阿迪达斯等国外品牌在国内市场遭遇重创。民族品牌走向世界，是中国百年以来的梦想，也是无数品牌奋斗的目标，而在商品经济高度发达的今天，“国货”出海的使命感契合了时代的风口，也更具有现实意义。

“国潮”的概念从小众圈子走向大众视野，不仅仅是品牌的营销助推，也是“亚文化”的主动破壁。

运动品在发展的早期，只是一种业内人士使用的专业装备，它能让运动员在激烈运动的状态下也能感觉舒适，同时运动表现也能得到一定的提高。运动员和运动爱好者习惯于研究这些装备的技术细节，而大众则对此了解不多。

但是到今天，许多体育品牌已经走过了一百多年的历史。以跑步科技起家的New Balance，成立于1905年，而以Chuck Taylor为人熟知的匡威，则成立于1908年——这两个时间，中国仍处于清朝末期。即使作为后起之秀的阿迪达斯和耐克，距今也已有几十年的历史。以“世纪”为单位的时间酝酿，让这些品牌积累了足够的粉丝，也让它们的产品成为一种文化。

在今天的中国，即使是对运动最不感兴趣的人，可能也听说过阿迪达斯的“贝壳头”，也能认出乔丹经典的“Air Jordan”球鞋，这足以见得经典运动品牌的渗透力和影响力。而无论是“炒鞋”，还是“国潮”，实际上也没有超脱开球鞋文化的范围，只不过随着时代的发展，球鞋本身更为复杂和多元，也会跟“时尚”和“艺术”等领域交互影响。

在每个人都能对运动品牌和球鞋文化发表意见的今天，专业的意见更显得弥足珍贵。大众往往纠结于浅层符号，以发泄内心积攒的种种情绪，但是作为运动品牌的从业者，作为流行文化的创造者，球鞋设计师们所看到的世界，必然会与大众不同，也必然更具有价值。